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| 国产蚕丝被品牌的危与机 |
| 作者： 来源：http://www.kh1168.com/ 更新时间：2014-6-19 11:01:15 浏览次数：549 |
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2014年3月13日，15家洲泉当地排名前列的蚕丝被企业，抱团入驻国内首家B2B网络蚕丝馆——阿里巴巴·洲泉蚕丝馆。
桐乡蚕丝被的信任危机。
蚕丝被产业在洲泉工业经济版图中占据重要地位。统计数据显示，截至2013年末，洲泉蚕丝被企业达300余家，行业产值超过50亿元，其中规模以上企业15家。
不过，近年来，桐乡的蚕丝被产业出现较大的信任危机。
2012年12月23日，央视《每周质量报告》和《焦点访谈》曝光桐乡部分企业在蚕丝被生产、加工、销售中存在的问题。据报道，桐乡部分企业生产的标榜100%天然蚕丝被经检测，蚕丝含量不到30%，用短蚕丝及化纤冒充长蚕丝，甚至掺杂不少回收制品及再加工纤维。蚕丝被的填充成分及含量标注是虚假宣传。
而这已经不是桐乡蚕丝被第一次因质量问题被央视点名。早在2010年，央视财经频道就曾报道，桐乡蚕丝被存在标识标注不规范、以次充好等十分严重的质量问题，涉及范围广、程度深，大大影响了桐乡蚕丝被在外界的声誉，最差的时候，人们谈“桐乡”而色变。
多名蚕丝被生产企业负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时感叹，屡屡出现质量问题给行业带来信任危机。浙江银桑丝绸家纺有限公司董事长朱金毛认为，蚕丝被属于当地传统产业，进入门槛较低，从业人数众多，难以监管；此外，整个行业还面临成本上升，企业效益不断下降的经营风险，“两头难”导致很多企业走上这条路(即偷工减料、以次充好等)。
此外，蚕丝被行业利润大幅下滑。据上海康煌高档蚕丝被董事长何媚女士介绍，目前蚕丝被企业的利润回报率已由原来的20%下降至10%左右。
除了产品质量良莠不齐，作为名声在外的蚕乡，桐乡蚕丝被产业面临品牌知名度缺乏的尴尬。
洲泉镇相关官员对此描述称，几乎所有的国际家纺大品牌都在洲泉做加工贴牌，但本土品牌却前行缓慢。如今，随着市场消费习惯逐渐转向网络购物，传统蚕丝被产业发展愈发艰难，缺少品牌影响力的企业很难获得网络消费者的认可。
上述洲泉镇官员称，目前，洲泉部分企业仍以贴牌代工为主，为数不少的企业属于分散的、单打独斗式的小规模生产，这导致洲泉蚕丝被产业难以形成规模效应，难以应对各种外界环境变化，对外开拓市场能力也十分有限。
蚕丝被的新机遇与危机？
为了谋求营销转型、打响品牌知名度，3月13日，蚕丝被企业集体与阿里巴巴合作，入驻阿里巴巴·洲泉蚕丝馆。
记者获悉，上述阿里巴巴·洲泉蚕丝馆是一个由政府推动、企业主导、带动品牌发展的电子商务平台，其运作主体为洲泉蚕丝被电子商务有限公司。
“ 关于打造线上蚕丝馆的目的，洲泉镇政府相关官员称，不仅是为了增加企业营业额，更重要的是希望把当地所有规模以上蚕丝被企业都纳入馆中，对相关企业在质量、服务上进行规范化，改变洲泉蚕丝被企业规模小、资本集中度低的现状，打响洲泉蚕丝被这一地域品牌。
在艰难中前行
潘敏芳表示缺乏知名品牌的创建和营销模式的创新。在土地、电力、环境容量等资源要素日趋紧张的趋势下，洲泉通过建立电商平台，让传统产业与电子商务这一新型业态紧密结合，是对传统产业转型发展的一次重要的探索。
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